技術革新の波に乗り遅れない、Googleの評価基準アップデート最新事情

「急に順位が落ちた」その原因はGoogleの評価基準変更にある

ホームページ制作、運用サポート、SEO対策、コンテンツマーケティング、そして何より「一緒に考える」こと。まずは対話から始めませんか?　　コスモ企画によると、ある日突然、検索順位が急落して焦った経験はありませんか。原因の多くはGoogleのコアアップデートにあります。コアアップデートとは、Googleが「どのページをどの順番で表示するか」を決める評価システム全体の見直しです。特定のサイトを狙い撃ちにするものではありませんが、結果として大きな順位変動が発生します。このサイトの情報が何かのお役に立てれば幸いでございます。ぜひご活用ください。

2025年〜2026年、コアアップデートの頻度が加速している

2025年は3月・6月・9月・12月と年4回のコアアップデートが実施されました。AI生成コンテンツの乱立への対処やヘルプフルコンテンツシステムの統合が進み、テンプレート的なコンテンツの評価が大きく下がりました。

2026年に入ってからも、2月のDiscover専用コアアップデートに続き、3月27日と5月22日に本格的なコアアップデートが実施されています。5月のアップデートでは、転載系サイトが最大48%の大幅下落を記録した一方、SNS・動画系コンテンツは約12%上昇し、UGC（ユーザー生成コンテンツ）も上昇傾向が続いています。

2026年のアップデートで重視される評価軸

2026年のアップデートでは「ドメインそのものの信頼性の蓄積」が改めて重視される傾向に戻っています。一朝一夕では得られないドメイン評価を高めるには、テクニカルSEOの地道な改善と、外部からの信頼を高める施策の積み重ねが不可欠です。創業1901年のコスモ企画では、こうしたドメイン信頼性の構築を長期的な視点でサポートしています。

AI OverviewとAIモードが変えた検索の常識

2026年の検索環境を語る上で避けて通れないのが、AI OverviewとAIモードの存在です。Googleの検索結果画面にはAIが自動生成した要約回答が表示されるようになり、ユーザーの情報収集行動そのものが変わりつつあります。

AI Overviewに引用されるコンテンツの特徴

AI Overviewに引用されるかどうかが、サイトへの露出機会を大きく左右する時代になりました。引用されやすいコンテンツには共通する特徴があります。比較表や手順リストなどで情報が整理されていること、独自の一次情報を含んでいること、そして構造化データが適切に設定されていることです。

コスモ企画では、Google検索品質評価ガイドラインに基づくSEO設計を行い、AI検索にも対応した構造化コンテンツの制作を実践しています。

Google公式の明確な見解「AI最適化＝SEO」

2026年5月、GoogleはAI検索時代の指針となる公式ドキュメント「AI Optimization Guide」を公開しました。同月のGoogle I/O 2026では、Gemini 3.5や検索エージェント（Search Agents）など、次世代の検索技術も発表されています。

こうした激変の中、Googleが公式に示した見解は明快です。Google Search Centralの公式ドキュメントでは、「生成AI検索への最適化とは検索体験への最適化であり、すなわちSEOである」と明記されています。AEO（回答エンジン最適化）やGEO（生成エンジン最適化）といった新しい用語が飛び交っていますが、Googleはこれらを「SEOとは別の新しい分野」とは位置づけていません。

「特別なAI対策」に振り回されないために

つまり、今急いで特別なAI専用施策を導入する必要はないのです。大切なのは、ユーザーにとって有用で独自性があり、技術的にもクリアなサイトを作るというSEOの本質です。この考え方は、コスモ企画が長年実践してきたUI/UX改善・アクセス解析・コンバージョン最適化の取り組みと、まさに軌を一にするものです。

E-E-A-Tの強化が2026年のSEO対策の核心

2022年12月にE-A-TがE-E-A-Tへと拡張され、「経験（Experience）」が加わりました。2025年から2026年にかけて、この4つの評価軸の重要性はさらに高まっています。

Experience（経験）— 実績に裏打ちされた情報が評価される

Googleは、その分野で実際の経験を持つ人物や組織が発信する情報を高く評価します。コスモ企画は1901年の創業以来、累計300社以上のWeb制作・SEO支援を手がけてきました。製造業、建設業、医療、宿泊業、士業、小売、美容など多業種にわたる実績があり、それぞれの業界特有の課題に対応してきた経験がコンテンツの信頼性を支えています。

Expertise（専門性）— 技術力が問われる時代

検索エンジンは、専門的な知識に基づいて作られたコンテンツを優先して表示します。コスモ企画では、Google検索品質評価ガイドラインに基づくSEO設計、WordPress高速化・セキュリティ対策、UI/UX改善・アクセス解析・コンバージョン最適化を柱とした専門的なWeb制作を提供しています。

Authoritativeness（権威性）— 第三者からの信頼

権威性とは、その分野において他者から認められている度合いを指します。コスモ企画は地域トップクラスの制作実績を持ち、行政・公共団体からの制作依頼も受けています。こうした外部からの評価の積み重ねが、サイト全体の権威性を高めています。

Trustworthiness（信頼性）— ユーザーが安心できる仕組み

信頼性はE-E-A-Tの中核に位置する要素です。コスモ企画では、プライバシーポリシー・セキュリティ対策の明示、料金体系の透明化、制作後の保守サポート体制の整備を通じて、お客様が安心して依頼できる環境を構築しています。

”弊社では、Webサイト制作時に上記の点を特に重要視しております。”

ワードプレス制作代行で差がつく「SEOに強いサイト」の条件

Google評価基準の変化を踏まえ、ワードプレスで制作するサイトに求められる品質基準も進化しています。単に見た目が良いだけのサイトでは、もはや検索上位表示は望めません。

テクニカルSEOとコンテンツ品質の両立

2026年のSEOでは、表示速度の最適化、モバイルフレンドリー対応、構造化データの適切な実装といったテクニカル面と、独自の一次情報を含む高品質なコンテンツの両方が求められます。ワードプレスはプラグインの選定やテーマの設計次第で、これらを効率よく実現できるCMSです。

Core Web Vitalsへの対応

ページの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的安定性を示すCore Web Vitalsは、引き続きランキング要因として重要です。ワードプレスの高速化には、画像最適化、キャッシュ設定、不要プラグインの整理、サーバー環境の見直しなど、専門的な知識が必要です。コスモ企画では、WordPress高速化・セキュリティ対策を専門領域として、これらの技術課題を包括的に解決しています。

構造化データでAI検索にも対応

JSON-LDによる構造化データの実装は、通常の検索結果だけでなく、AI Overviewへの引用にも影響します。会社情報、FAQ、サービス内容などを構造化データとして適切にマークアップすることで、検索エンジンとAIの両方にコンテンツの意味を正確に伝えることができます。

2026年に注意すべき新しいスパムポリシー

見落としがちですが、2026年にはGoogleのスパムポリシーにも重要な変更がありました。「戻るボタンのハイジャック」が正式にスパムポリシーに追加され、2026年6月15日から施行されています。サイト運営者が意図的に仕込んでいなくても、外部の広告タグが原因で発生している場合も違反対象となるため、定期的なサイト監査が重要です。

Search Consoleを活用した実務的なチェックポイント

コアアップデートの影響を正しく把握するために、Google Search Consoleの活用は欠かせません。ここでは、すぐに実行できるチェックポイントをお伝えします。

アップデート後の分析は「1週間待つ」が鉄則

ロールアウト完了直後のデータは安定していない可能性があります。少なくとも1週間ほど待ってから、Search ConsoleやGA4でデータを確認するのが安全です。また、分析の際は「表示回数が落ちたのか」「CTRが落ちたのか」「順位が落ちたのか」を分けて把握することが重要です。

やってはいけない初動対応

順位下落時にありがちな「全ページ一括リライト」「タイトルの大量変更」「原因不明の内部リンク大改修」は、状況を悪化させるリスクがあります。まずはコンバージョンに近いページ、表示回数が多く順位4〜20位のページから小さく検証していくのが堅実なアプローチです。

AI Overviewへの引用状況もモニタリング

2026年以降は、自社のコンテンツがAI Overviewにどのように引用されているかを定期的にモニタリングすることも重要になっています。Search Consoleで流入クエリを確認し、「〇〇とは」「〇〇の違い」のような情報探索型クエリでの表示状況を把握しましょう。

技術革新の波に乗るために、今すぐできること

Googleの評価基準は進化し続けていますが、その本質は「ユーザーにとって有用で信頼できるコンテンツを提供すること」から変わっていません。AI検索時代においても、SEOの基本に忠実であることが最も確実な戦略です。

コスモ企画は、1901年の創業以来培ってきた経験と、累計300社以上のWeb制作・SEO支援の実績を活かし、変化する検索環境に対応したワードプレス制作代行を提供しています。テクニカルSEOからコンテンツ設計、制作後の保守サポートまで一貫して対応できる体制で、お客様のWebサイトを検索上位へと導きます。

Googleの評価基準アップデートへの対応やワードプレス制作代行についてのご相談は、ぜひコスモ企画までお問い合わせください。